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13 giugno 2003: Sergio Cofferati accetta la candidatura a sindaco di Bologna. 13 giugno 2004: Sergio Cofferati 55,9%, Giorgio Guazzaloca 40,6%. Cofferati è sindaco dopo un lungo e intenso anno di campagna elettorale. Questo libro lo racconta, attraverso le cronache dei giornali e la testimonianza di chi ha partecipato in prima persona a una campagna decisamente innovativa rispetto a quelle degli ultimi anni, sempre più succubi delle logiche spettacolari dei mezzi di comunicazione di massa. Una campagna «postmoderna», che ha in primo luogo recuperato un contatto diretto con i cittadini sia attraverso l'ascolto, sia attraverso il coinvolgimento di associazioni, movimenti e comitati nell'elaborazione del programma. Ha utilizzato i nuovi media (dal sito web al telegiornale on line) per aumentare l'efficacia dei messaggi, dando spazio alle competenze e alle passioni dei volontari più giovani. Ha posto le persone al centro delle proprie iniziative, riuscendo così a innovare anche il significato degli incontri di piazza: sempre meno momenti di presenza passiva ad ascoltare chi parla e sempre più momenti collettivi di festa, di riflessione e di emozione. Questa «via bolognese alle campagne elettorali» - che è, al medesimo tempo, pratica partecipativa e impegno di amministrazione condivisa - riveste significati che vanno ben oltre il caso specifico di una città, per costituire materiale di riflessione in vista delle future campagne elettorali.